E-A-T steht für Expertise, Authorität und Vertrauenswürdigkeit (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Es handelt sich um Richtlinien, die Google verwendet, um die Qualität von Webseiten und deren Inhalten zu bewerten, insbesondere bei „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Themen (siehe Frage 2).
E-E-A-T erweitert E-A-T um den Faktor Experience (Erfahrung). Google legt nun noch mehr Wert darauf, ob der Ersteller von Inhalten über tatsächliche Erfahrung in dem behandelten Gebiet verfügt.
Warum sind sie wichtig? Google möchte Nutzern die bestmöglichen Suchergebnisse liefern. Bei Themen, die das Leben, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder das Glück der Nutzer beeinflussen können (YMYL), ist es besonders wichtig, dass die Informationen korrekt, zuverlässig und von Experten oder erfahrenen Personen stammen. E-A-T und E-E-A-T helfen Google, diese Qualität zu beurteilen.
YMYL-Themen sind solche, die potenziell einen großen Einfluss auf das Wohlbefinden, die finanzielle Stabilität, die Gesundheit oder das Glück der Nutzer haben können. Dazu gehören:
Gesundheit und Medizin: Informationen über Krankheiten, Behandlungen, Medikamente, psychische Gesundheit usw.
Finanzen: Ratschläge zu Investitionen, Krediten, Versicherungen, Steuern usw.
Rechtliches: Informationen zu Gesetzen, Rechten, Pflichten usw.
Nachrichten und aktuelle Ereignisse: Insbesondere solche, die das öffentliche Interesse berühren.
Shopping: Informationen über Produkte und Dienstleistungen, insbesondere wenn es um teure oder wichtige Anschaffungen geht.
Bei YMYL-Themen legt Google besonders großen Wert auf E-A-T und E-E-A-T, da falsche oder irreführende Informationen hier besonders schädlich sein können.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die E-A-T und E-E-A-T Ihrer Website zu verbessern:
Expertenwissen zeigen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte von Experten oder Personen mit nachgewiesener Erfahrung in dem jeweiligen Bereich erstellt werden. Nennen Sie die Autoren und deren Qualifikationen.
Autorität aufbauen: Verlinken Sie auf hochwertige Quellen und zitieren Sie anerkannte Experten. Bemühen Sie sich um Backlinks von anderen Autoritäten in Ihrer Branche.
Vertrauen schaffen: Stellen Sie transparente Informationen über Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation bereit. Veröffentlichen Sie Kontaktdaten, Impressum und Datenschutzrichtlinien. Zeigen Sie positive Bewertungen und Testimonials.
Erfahrung hervorheben: Wenn Sie oder Ihre Autoren über persönliche Erfahrungen im behandelten Gebiet verfügen, teilen Sie diese. Das kann die Glaubwürdigkeit erhöhen, besonders bei YMYL-Themen.
Qualitativ hochwertige Inhalte erstellen: Ihre Inhalte sollten informativ, korrekt, gut recherchiert und frei von Fehlern sein. Vermeiden Sie Clickbait oder reißerische Überschriften.
Website-Design und Benutzerfreundlichkeit: Eine professionell gestaltete und benutzerfreundliche Website trägt zum Vertrauen bei.
Ja, Backlinks können eine Rolle bei der Bewertung von E-A-T und E-E-A-T spielen. Backlinks von anderen autoritativen und vertrauenswürdigen Websites können ein Signal für Google sein, dass Ihre Website ebenfalls vertrauenswürdig und relevant ist. Allerdings ist die Qualität der Backlinks wichtiger als die Quantität. Backlinks von Spam- oder minderwertigen Websites können sogar schädlich sein.
E-A-T und E-E-A-T sind keine direkten Ranking-Faktoren, d.h. es gibt keinen E-A-T-Score, den Google vergibt. Sie sind jedoch wichtige Qualitätsrichtlinien, die Google verwendet, um die Relevanz und Vertrauenswürdigkeit von Webseiten zu beurteilen. Websites mit hohem E-A-T und E-E-A-T haben tendenziell bessere Chancen, in den Suchergebnissen, insbesondere bei YMYL-Themen, höher zu ranken.
Während E-A-T für alle Websites relevant ist, gewinnt Experience (Erfahrung) bei E-E-A-T besonders an Bedeutung bei YMYL-Themen. Bei Themen, die weniger kritisch sind, wie z.B. Hobby-Blogs oder Unterhaltung, ist die nachgewiesene Erfahrung des Autors möglicherweise weniger ausschlaggebend. Dennoch ist es immer von Vorteil, wenn Autoren über Fachwissen und Erfahrung in ihrem Themengebiet verfügen, da dies die Qualität und Glaubwürdigkeit der Inhalte erhöht.